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联想品牌手机退出江湖

发布时间:2019-12-08 11:21:30 编辑:笔名

联想品牌退出江湖

本报讯 (实习 范晓)昨日,联想移动总裁东宣布,除神奇工场之外的所有联想移动业务都将并入去年初收购的摩托罗拉,这意味着,今后再无联想品牌的了。至此,联想成为一个放弃机海战术的国产大厂商。

早在近日联想集团的财报会议上,新上任不久的联想集团移动业务集团总裁东抛出了“从现在开始打精品策略,不会打机海战术”的转型理念。今年一季度联想移动业务部门税前亏损达2.92亿美元(约合18.72亿元人民币),利润率为-13.8%,而联想上季度出货量仅为1620万部

,在全球市场份额下降0.5个百分点至4.7%。

目前

,国产大厂商几乎全部放弃机海战术。在此之前的数年间

,“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)四大国产品牌的销售很大程度上是依靠运营商、走机海战术,而运营商则通过集采、终端补贴来消化大量机型。据了解,某些厂商一年甚至会推出上百款机型供给运营商。

然而,随着智能的普及,市场需求能力正在逐渐减弱。其实从2014年开始,厂商新品机型推出次数明显减少。根据中国信息通信研究院发布的数据,2014年中国市场累计出货量4.52亿部,比2013年的5.79亿部下降了21.9%。

从2014年开始,随着运营商受到营改增成本的压力影响,营销费用下降,终端补贴力度逐渐减小,厂商机海战术已然行不通。此时,小米模式的成功让厂商发现,即使一款产品也可以达到上百万的销量。那么,为何不集中兵力在一款产品上呢?

2014年中兴调整产品系列,向精品战略转型。中兴终端事业部CEO曾学忠透露,2014年一年中兴几乎砍掉了一半机型,力图提升精品数量和单款销量。

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