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盘点BAT导演的年度O2O八大热点事件

发布时间:2019-08-16 19:09:17 编辑:笔名

  盘点:BAT导演的年度O2O八大热点事件

  O2O无疑是2015年热的商业词汇之一, BAT对于O2O的布局,让整个行业的发展都进入快车道。2015年由BAT导演的O2O热点事件都有哪些呢?

  1、AT红包大战引发O2O开年之战

  2014年红包横空出世,因其迎合中国人的传统文化,借助社交的魔力,红包快速风靡,让在移动支付上终于找到了降维攻击的方法。不过2015年才是红包真正普及的年份,借助于CCTV春晚等重磅节目,春节成为腾讯的主场,阿里巴巴的客场,双方激烈角逐,封杀反封杀手段可谓谍影重重。终,双方打了个平局:腾讯Q3财报显示+合计绑卡数已超过2亿,逼近阿里巴巴,作为后来者,实际上这算是腾讯的胜利。

  AT红包大战背后是移动支付之争,移动支付作为O2O核心的基础设施,2014年开始陆续被重视,2015年竞争进入白热化,除了阿里和腾讯之外,百度钱包的表现亦可圈可点,在百度糯米、百度外卖、去哪儿等支付场景带动下,百度钱包激活账户数量持续增速,尤其,随着近日李彦宏正式启动百度钱包“常年返现金计划”,这一举动将进一步使BAT卷入三分天下的寡头之战。

  2、滴滴快的恶战到合并的戏剧收场

  滴滴快的背后分别站着腾讯和阿里,两大巨头本身是奔着培养移动支付场景、促进移动支付习惯的目的而去投入,万万没想到的是之后滴滴和快的在出行市场上都展示出巨大的潜力——与其切入的出租车辅助叫车功能已无关系,而是两家推出了与出租车竞争的专车服务,这本身就是一个蔚为可观的市场,腾讯和阿里巴巴均投入数以亿计资金来打补贴大战,教育市场。2015年情人节滴滴和快的合并使出行大战戏剧收场。

  不过,出行服务市场除了滴滴和快的之外,还有Uber这一共享经济出行始祖,百度投资其成立了『优步中国』,目前Uber不止覆盖专车、顺风车等约车业务,更不断拓展搬家、快递、送餐服务,其想象空间巨大。当然,对于BAT而言,出行服务不只是单纯的一个交通服务生意,它获取的是海里的『在路上』数据和场景,而这些都可以与他们在布局的多项O2O服务联合起来。

  3、58赶集合并分类信息站的2.0打法

  2015年4月17日,58同城和赶集正式宣布合并,至此,原来三分天下的分类信息市场一分为二,一个是一家独大的58赶集,还有一家是别具一格偏安上海的百姓。更重要的是,分类信息站早已不在满足于提供信息,而是想要渗透到服务环节,凭借着多年积累的线下资源,58赶集和百姓在腾讯、百度的投资布局下成为本地生活服务领域非常重要的O2O玩家,到家服务、闲置交易等诸多业务都在快速推进中。

  这一市场没有阿里的身影,58赶集的背后是腾讯,百度则投资了百姓做起收割者。

  4、百度200亿元重注糯米高调入局

  百度在2014年全资收购糯米之后,一直在低调地将糯米与百度团购、百度地图、百度搜索诸多业务进行整合,尽管在早的红包大战、补贴大战中没有太多百度的身影,不过这并不等于百度不重视O2O市场,相反,只有百度是举全公司资源在做O2O,百度战略是连接人与服务,没有什么业务比O2O更契合这一目标了。正是因为此,百度在2015年在做好底层服务生态的基础上,以追赶者的姿态迎头赶上,GMV(交易额)快速提升

  ,大幅缩小了与美团、点评的距离,位列市场第二。

  此外,糯米不只是团购,它是百度O2O的核心品牌,围绕着糯米,票务、外卖、酒店等诸多O2O业务都在进行。7月1日,李彦宏高调宣布百度未来3年将向百度糯米投资200亿元——这是O2O行业的单笔投资,足见百度要做O2O的决心。

  5、阿里口碑60亿元复出再战O2O

  就在百度宣布200亿做大糯米的几天之后,阿里不甘示弱宣布投资60亿元『复活』口碑,这是2004年就已创办的一站式生活服务平台,一度成为大众点评的对手,后来发生的事情大家都知道了,生活点评站只剩下大众点评,而口碑则命运多舛。现在口碑带着阿里巴巴的60亿,成为阿里巴巴的O2O服务平台和核心品牌,用户可以通过淘宝、支付宝钱包等阿里的『移动入口』购买由口碑整合的生活服务。

  阿里巴巴也并非2015年才开始重视O2O,马云一直想要构建一个无所不包的商业帝国,自然不会落下这一巨大的新兴市场。2011年阿里巴巴便投资了美团(彼时其逻辑与O2O无关,而是与团购有关,与腾讯投资高朋一致),2014年阿里巴巴有多种尝试,例如淘点点,不过终未能成气候,现在将O2O重心放到口碑上。

  6、大众点评和美团竟然走到一起了!

  一个出身信息点评,一个出身本地团购,在转型的当口都遇上了中国的O2O大潮,在逐步远离传统团购模式的时候,两家纷纷进入了点餐、买单、优惠等餐饮O2O环节,同时还开展了电影票、外卖、酒店等新业务。这两个有希望上市的企业不仅一直未能上市,在2015年却走到了一起,张涛任董事长退居二线,新美大在强人王兴的掌舵之下继续向前,尽管大众点评和美团曾分别引入腾讯和阿里巴巴的投资,但『新美大』在业务层面并没有战队,依然是独立运营为主基调,在BAT三大巨头都在的O2O搏击俱乐部寻求自身位置。

  7、去哪儿和携程冰释前嫌拿下OTA

  携程和去哪儿,两者曾经的交集并没有那么多,随着去哪儿的扩张其业务重叠度与携程越来越大,去哪儿成为携程的颠覆者。在O2O大潮之中,去哪儿的控股者百度出于布局需要,促成了携程与去哪儿的合并,两者合并之后将拿下酒店和机票预订市场70%的市场份额,成为名符其实的旅游,接下来百度势必将其业务与新的『去携』加大整合,例如在百度地图中融入酒店预订,在百度搜索结果页中融入机票预订…可以说,百度已占领旅游这一非本地生活O2O的重要分支。

  8、饿了么悬而未决或成压轴好戏

  饿了么和美团外卖合并的消息已有流出,不过并未终坐实,这有望成为2015年020行业一个大事件。饿了么这一来自大学生创业团队的产品已壮大到令人艳羡的规模,但在巨头纷纷重视外卖市场的当口,依然需要做出一个艰难的选择,没办法,任何一个有潜力的O2O领域,终都只能是巨头们的菜,这是一场直截了当的资本游戏。

  有意思的是,外卖市场依然有百度的身影,百度外卖成立以来进展迅猛,并独立分拆进行2.5亿美元融资,显然百度想要将外卖这事儿单独做大。

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